مقدمهای بر استراتژی جدید مایکروسافت در بازار موبایل
در دنیای پررقابت تکنولوژی موبایل، شرکت مایکروسافت همواره تلاش کرده است تا جایگاه ویژهای برای خود دست و پا کند. با نزدیک شدن به کنفرانس بزرگ این شرکت در روز ۱۴ مهر ماه، شایعات و اخبار جدید درباره محصولات آینده این غول تکنولوژی شدت گرفته است. علاقهمندان به محصولات مایکروسافت با اشتیاق فراوان منتظر رویداد مهم این شرکت هستند که قرار است پرچمداران جدید سری لومیا در آن رونمایی شوند.
اما خبر جدید که اخیراً منتشر شده، نشان میدهد که مایکروسافت قصد دارد علاوه بر پرچمداران اصلی، یک گوشی میانرده با ویژگیهای ممتاز معرفی کند. این گوشی که به عنوان «پرچمدار خوشقیمت» از آن یاد میشود، دارای فریم فلزی خواهد بود که میتواند نقطه قوت مهمی در رقابت با سایر برندها محسوب شود.
مروری بر وضعیت بازار ویندوز فون در سال 2015
سال 2015 نقطه عطف مهمی برای مایکروسافت در بازار موبایل محسوب میشد. پس از خرید بخش تلفن همراه نوکیا، این شرکت تلاش میکرد تا با معرفی محصولات جدید و توسعه سیستم عامل ویندوز 10 موبایل، سهم بازار خود را افزایش دهد. رقابت اصلی در این دوره بین اپل با آیفونهای سری 6 و سامسونگ با گلکسی S6 و نوت 5 درگرفته بود.
کاربران سیستم عامل ویندوز فون همواره از کمبود گوشیهای رده بالا با کیفیت ساخت عالی گلایه داشتند. اکثر گوشیهای لومیا در بازار میانرده و پایینرده متمرکز بودند و این موضوع باعث شده بود که کاربران حرفهای به سمت رقبا مهاجرت کنند. معرفی گوشیهای جدید با کیفیت ساخت بالاتر میتوانست این روند را تغییر دهد.
مشخصات احتمالی لومیا 950 و 950XL
طبق اطلاعات منتشر شده، مایکروسافت قرار است در رویداد ۱۴ مهر ماه دو پرچمدار اصلی خود با نامهای لومیا 950 و 950XL معرفی کند. این دو گوشی تفاوتهایی در اندازه صفحه نمایش و پردازنده با یکدیگر خواهند داشت، اما هر دو از ویژگیهای پیشرفته بهره میبرند.
- صفحه نمایش با رزولوشن QHD یا 4K
- پردازنده قدرتمند اسنپدراگون سری 800
- حداقل 3 گیگابایت حافظه RAM
- دوربین 20 مگاپیکسلی با تثبیتکننده تصویر نوری
- پشتیبانی از Windows Hello برای احراز هویت بیومتریک
- قابلیت Continuum برای اتصال به مانیتور خارجی
این ویژگیها نشان میدهد که مایکروسافت جدی در نظر دارد تا با قدرت وارد رقابت پرچمداران شود. قابلیت Continuum یکی از نوآوریهای مهم ویندوز 10 موبایل است که اجازه میدهد گوشی هوشمند به یک کامپیوتر کوچک تبدیل شود.
گوشی پایینرده لومیا 550
علاوه بر پرچمداران، مایکروسافت قصد دارد یک گوشی پایینرده با نام لومیا 550 نیز معرفی کند. این گوشی برای کاربرانی طراحی شده که بودجه محدودی دارند اما میخواهند از تجربه ویندوز 10 موبایل بهرهمند شوند. لومیا 550 احتمالاً دارای صفحه نمایش 5 اینچی، پردازنده中层 و دوربین پایه خواهد بود.
معرفی همزمان گوشیهای مختلف ردهبندی نشاندهنده استراتژی جامع مایکروسافت برای پوشش تمام سگمانهای بازار است. این رویکرد میتواند به افزایش سهم بازار این شرکت کمک کند.
شایعات درباره پرچمدار خوشقیمت با فریم فلزی
جدا از گوشیهای官宣 شده، شایعات جدید از معرفی یک گوشی میانرده با ویژگیهای پرچمدار حکایت دارد. به نظر میرسد این گوشی در واقع نسخه جدید لومیا 830 باشد که با نام جدید و طراحی بهبودیافته وارد بازار میشود.
اهمیت فریم فلزی در طراحی گوشی
استفاده از فریم فلزی در ساخت گوشیهای هوشمند از جنبههای مختلفی اهمیت دارد. اول از همه، حس کیفیت و لوکس بودن را به کاربر منتقل میکند. گوشیهایی با بدنه فلزی همیشه از نظر زیباییشناسی در رده بالاتری قرار دارند. دوم، استحکام و دوام بیشتری نسبت به بدنههای پلاستیکی دارند و در برابر ضربه و خراش مقاومت بهتری از خود نشان میدهند.
در سال 2015، اکثر پرچمداران رقیب از بدنه فلزی یا ترکیبی از فلز و شیشه استفاده میکردند. سامسونگ با گلکسی S6 و اپل با آیفون 6 استانداردهای جدیدی را برای کیفیت ساخت تعیین کرده بودند. اگر مایکروسافت میخواست در این رقابت موفق باشد، باید از کیفیت ساخت مشابهی بهره میبرد.
- حس بهتر در دست و ظاهر لوکستر
- استحکام و دوام بالاتر
- انتقال بهتر حرارت از پردازنده
- سیگنال دهی بهتر آنتن در مقایسه با بدنه فلزی یکپارچه
چرا یک میانرده پرچمدار؟
استراتژی معرفی یک گوشی میانرده با ویژگیهای پرچمدار، رویکرد هوشمندانهای در بازار موبایل محسوب میشود. بسیاری از کاربران حاضر نیستند مبلغ بالایی برای یک گوشی هوشمند پرداخت کنند، اما در عین حال میخواهند از ویژگیهای مهم پرچمداران بهرهمند شوند.
گوشیهایی مانند موتورولا موتو X و OnePlus One نشان دادند که میتوان با قیمت مناسب، تجربهای نزدیک به پرچمداران ارائه داد. مایکروسافت نیز به نظر میرسد که میخواهد با همین استراتژی وارد این بازار شود.
جایگاه خالی میانرده در خط تولید لومیا
یکی از مشکلات اصلی خط تولید لومیا در گذشته، وجود شکاف بزرگ بین گوشیهای پایینرده و پرچمداران بود. لومیا 830 تلاشی برای پر کردن این شکاف بود، اما نتوانست موفقیت چشمگیری کسب کند. معرفی یک میانرده جدید با کیفیت ساخت بهتر میتوانست این مشکل را حل کند.
در حالی که لومیا 950 و 950XL بدنه پلاستیکی دارند، استفاده از فریم فلزی در این گوشی جدید میتواند تفاوت مهمی ایجاد کند. کاربرانی که به دنبال کیفیت ساخت بالاتر هستند اما قیمت پرچمدار برایشان زیاد است، میتوانند این گوشی را انتخاب کنند.
سیستم عامل ویندوز 10 موبایل و ویژگیهای نوآورانه
همه گوشیهای جدید مایکروسافت از سیستم عامل ویندوز 10 موبایل بهره خواهند برد. این سیستم عامل نوآوریهای مهمی را به ارمغان میآورد که میتواند تمایز مهمی نسبت به رقبا ایجاد کند.
قابلیت Continuum
یکی از مهمترین ویژگیهای ویندوز 10 موبایل، قابلیت Continuum است. این قابلیت اجازه میدهد گوشی هوشمند پس از اتصال به مانیتور، کیبورد و ماوس، تجربهای شبیه به کامپیوتر رومیزی ارائه دهد. برای کاربران تجاری، این ویژگی میتواند بسیار جذاب باشد.
Windows Hello
سیستم احراز هویت بیومتریک Windows Hello نیز از ویژگیهای مهم این سیستم عامل است. با استفاده از اسکنر عنبیه چشم یا اثر انگشت، کاربران میتوانند به سرعت و با امنیت بالا قفل گوشی را باز کنند. این قابلیت در لومیا 950 و 950XL با اسکنر عنبیه چشم IR ارائه میشود.
ادغام با ویندوز 10
یکی از مزایای اصلی گوشیهای لومیا، ادغام کامل با سیستم عامل ویندوز 10 است. کاربران میتوانند اعلانات، پیامها و فایلهای خود را بین گوشی و کامپیوتر همگامسازی کنند. این ویژگی برای کاربرانی که از ویندوز در کامپیوتر خود استفاده میکنند، بسیار کاربردی است.
تحلیل رقابتی در بازار موبایل 2015
برای درک بهتر اهمیت معرفی این محصولات جدید، باید نگاهی به وضعیت رقابتی بازار در سال 2015 بیندازیم. در این دوره، سامسونگ با سری گلکسی S و Note، اپل با آیفون 6 و 6S، و برندهای چینی مانند هواوی و شیائومی در حال رقابت شدید بودند.
مایکروسافت با سهم بازار کمتر از 3 درصد در سطح جهانی، نیاز به محصولات متمایز داشت. معرفی گوشیهایی با کیفیت ساخت بهتر و ویژگیهای نوآورانه میتوانست این سهم را افزایش دهد.
انتظارات کاربران از رویداد 14 مهر ماه
با نزدیک شدن به روز برگزاری کنفرانس مایکروسافت، انتظارات کاربران از این رویداد افزایش یافته است. علاقهمندان به محصولات مایکروسافت امیدوارند که شاهد معرفی محصولات باکیفیت و قیمت مناسب باشند.
- معرفی پرچمداران با مشخصات فنی قدرتمند
- بهبود کیفیت ساخت نسبت به نسلهای قبلی
- قیمت رقابتی برای هر سه گوشی
- تاریخ دقیق عرضه به بازار
- اطلاعاتی درباره پوشش بازار جهانی
با توجه به اینکه تنها چند روز تا برگزاری کنفرانس رسمی مایکروسافت زمان باقی مانده است، احتمال دارد که در روزهای آینده خبرهای بیشتری از این گوشی منتشر شود. شایعات معمولاً در روزهای نزدیک به رویدادهای بزرگ افزایش مییابند.
تأثیر قیمت بر موفقیت محصولات جدید
یکی از عوامل کلیدی در موفقیت گوشیهای جدید مایکروسافت، استراتژی قیمتگذاری خواهد بود. در بازار پررقابت موبایل، قیمت مناسب میتواند تفاوت بین موفقیت و شکست باشد.
گوشی میانرده با فریم فلزی اگر بتواند قیمتی در حدود 300 تا 400 دلار داشته باشد، شانس موفقیت بالایی خواهد داشت. این قیمت برای کاربرانی که نمیخواهند مبلغ بالایی برای پرچمدار پرداخت کنند، جذابیت زیادی دارد.
جمعبندی و نتیجهگیری
رویداد 14 مهر ماه مایکروسافت میتواند نقطه عطف مهمی در استراتژی این شرکت در بازار موبایل باشد. معرفی همزمان پرچمداران، گوشی پایینرده و احتمالاً یک میانرده خوشقیمت با فریم فلزی، نشاندهنده نگرش جامع به بازار است.
استفاده از فریم فلزی در گوشی میانرده میتواند تفاوت مهمی در جذب کاربران ایجاد کند. کیفیت ساخت بالاتر، حس لوکس بودن و دوام بیشتر، همگی از عواملی هستند که میتوانند این گوشی را به گزینهای جذاب تبدیل کنند.
در نهایت، موفقیت این محصولات به عوامل مختلفی بستگی دارد. استراتژی قیمتگذاری، بازاریابی مناسب، و پشتیبانی از اپلیکیشنهای محبوب، همگی در تعیین سرنوشت این گوشیها نقش مهمی خواهند داشت. کاربران و تحلیلگران بازار با اشتیاق منتظر روز 14 مهر ماه هستند تا جزئیات کامل این محصولات را مشاهده کنند.
اگر مایکروسافت بتواند وعدههای داده شده را عملی کند و مشکلات گذشته را حل نماید، میتواند جایگاه بهتری در بازار موبایل کسب کند. اما رقابت در این بازار شدید است و زمان خواهد نشان داد که آیا این محصولات جدید میتوانند انتظارات را برآورده سازند یا خیر.
نظرات
0دیدگاه خود را ثبت کنید
برای ارسال نظر و مشارکت در گفتگو، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.